En moins d’une décennie, Baby Phat la marque de Kimora Lee Simmons se positionne dans le monde de la mode comme la première marque de hip-hop féminin. Provocante, sexy et classe, Baby Phat était dans un premier temps un outil publicitaire avec les mini t-shirts avec des noms astucieux “baby Phat” a été produit pour se lancer sur la voie de Phat Farm. Lorsque des célébrités, les top modèles test ont commencé à porter les T-shirts Baby, le phénomène a grandi, et la marque à décidé de lancer une collection de vêtements de sport pour Baby Phat. Un style de vie est né.

En 1998, le choix de la création, de la mise en place et de la direction du nouveau label s’est naturellement tourné vers Kimora Lee Simmons. Elle savait que le succès de la marque repose sur sa capacité à fusionner le monde de la haute couture et celui du hip-hop. L’expérience de Kimora en tant que top modèle de la mode, son mariage avec Russell, son sens inné du style et son affinité pour les belles choses mettra Baby Phat en avant-garde du mouvement du luxe urbain.

Dès le début, la native de Saint-Louis semble avoir un penchant pour ce style. Pendant sa carrière de top model déjà, le look exotique de Kimora Lee donne le ton d’un changement du visage de la mode. A 13 ans, Kimora Lee était un modèle établi. Elle fut prise par Karl Lagerfeld comme source d’inspiration pour la Maison Chanel. A 16 ans, elle défilait déjà pour les plus grands créateurs tels Giorgio Armani, Yves St. Laurent, Gianfranco Ferre, Givenchy, Fendi et Richard Tyler. Elle fit les couvertures magazine de Vogue, Elle, et Harper’s Bazaar. Elle posa pour les plus grands photographes dont Steven Miesel et Patrick Demarchelier. Personnalité de télévision, femme d’affaire, mère de famille, Kimora Lee représente tout ce qu’une femme moderne peut être et utilise le meilleur des styles de la rue et l’élégance de la haute couture pour inspirer les femmes au style de vie Baby Phat.

Premier de son genre, le style personnalisé de Kimora rayonne à travers la collection Baby Phat - une collection accessible pour tous. La diversité et le style de la marque sont représentés dans les éditoriaux et les pages des magazines comme Bazaar, Gotham, Seventeen, Star and Vibe. De défilé en défilé, la célébrité est devenue un nom de la mode new-yorkaise. Ses somptueuses créations sont portées et recherchées par tout le monde de Paula Abdul à Britney Spears et de Lil’ Kim à Alicia Keys. Les photographes influents tels Steven Klein, David LaChapelle et Brett Ratner ont été appelés pour couvrir les campagnes.

Le logo de Baby Phat, le félin svelte, synonyme de la marque est devenu un symbole internationalement reconnu. L’œil accrocheur, la hanche serrée représentent tout ce qui est féminin, glamour, sensuel et somptueux sur Baby Phat femme. Des modèles en toile de jean, cuir, des vêtements d’extérieur, sacs à main, chaussures, lingeries, bijoux, deux modèles de téléphone mobile Motorola en édition limitée ont été créés à l’intention des jeunes filles citadines. Baby Phat par Kimora Lee Simmons continue d’emmener la mode vers de nouveaux sommets. Au-delà de l’entreprise de mode pour la ville, Baby Phat est le mode de vie de la femme glamour à la fois hip-hop et élégante.

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