Au début de l’année 1930, dans une minuscule villa Allemande au nom imprononçable , un jeune homme qui s’appelait Adolph Dassler entendit parler du brillant sprinter américain : Jesse Owens , qui venait concourir aux jeux Olympiques de Berlin. Dassler , qui préférait être appelé ADI, et son frère Rudolph , faisait des chaussures de sport dans un petit atelier à Herzogenaurach dans le Middle Franconia. Dassler expérimentais des nouveaux matériaux comme la peau de requin et du cuir de kangourou pour fabriquer des chaussure de course à pied, qui lui valu plus tard de déposer une centaine de brevet. Il approcha Owens et lui promis de lui offrir une paire de course à pied spécialement pour lui.

Ceci fut bien avant les célèbres contrats de sponsoring aux contrats très lucratif. Owens heureux accepta ses chaussures gratuites et gagna plus tard à Berlin 4 médailles d’or Olympique en 1936. Ce qui donna au frère Dassler l’idée de qui fit de Adidas un des leaders du sportswear : donner aux athlètes des chaussures et d’autres payeront cher pour les avoirs à leur pieds.
Réussissant à survivre à la guerre mais une autre bataille eut raison de leur collaboration ,en 1948 ADI et Rudolph stoppent leur collaboration , certain dise à cause de leur position contraire sur le nazisme , d’autres pour des histoires de filles. Rudolph partis de l’autre coté de la rivière Aurach créant du même coup la non moins célèbre marque Puma.
Adi appela son entreprise ADIDAS et un ans plus tard créa les trois bandes à jamais reconnaissable.
Comme Nike avec la virgule, qui fut dessiné par la secrétaire du patron de Nike. , les trois bandes originales ADIDAS avait un but , reproduire le mouvement de la torsion du pied dans la chaussure.
Les deux frères persuadèrent les athlètes de porter leurs chaussures , une stratégie qui porta vraiment ses fruits quand le sport fut télévisé. Mais ADI pris une avance décisive en 1954 lorsqu’il sponsorisa l’équipe d’Allemagne de l’ouest de football avec un nouveau modèle à crampons amovible alors que toute les autres chaussures avaient des crampons moulé aux semelles. La final disputer sur un terrain détremper permis au allemand de briller grâce aux crampons amovible et ainsi de gagner leur première coupe du monde de football.
Adi Dassler avait une autre arme secrète : son fils , Horst. Dassler qui vait 5 enfants dont quatre fille qu’il encouragea à le rejoindre dans l’entreprise. Horst selon un rapport fit une bien belle entour loupe à Puma, en bloquant aux port de Melbourne avant les jeux olympique de 1954 une cargaison importante.
En 1960 , Adidas verrouillai les JO avec 75 % d’athlètes portant la marque sur le stade olympique et en 1972 à Munich la totalité des athlètes et même les officiels portait la marque aux trois bandes.
L’équipe de sportif Adidas comptait dans ses rang le sauteur Dick Fosbury, la gymnaste Nadia Comaneci, les boxeurs Muhammad Ali et Jo Frazier qui courbaturent l’un contre l’autre en 1971.
Adidas était numéro un et tous les sportifs voulais en porter. Mais Dassler qui savait entretenir les contacts et ainsi construire de solide relation avec le comité olympique se garantit d’être avec sa marque le fournisseur officiel des jeux jusqu’en 2008. Quand Dassler mourut en 1978 âgé de 78 ans , Son fils Horst qui s’occupait de Adidas France alors développa encore la marque à travers le sport , particulièrement en créant une société de marketing .
Horst eut le contrôle total de Adidas en 1985, mais mourut deux ans plus tard. Après sa mort , ses sœurs qui partirent dans des directions stratégique différentes perdirent la suprématie de la marque aux Usa ou toujours Adidas détenait plus de 70 % du marché , se retrouvant dépassé par Nike et l’arrivée de nouvelle marque dans le boom du sportswear .
En 1989, le français Bernard Tapie séduit les sœurs Dassler et acheta Adidas 320 millions de dollars. Tapie devenant ministre de la ville, eut pas mal de souci pour diriger Adidas et ne pu payer les intérêt des prêt à cause de ses scandales financiers de l’époque. En 1992 une banque française trouva un acheteur, Adidas avait déjà perdu plus de 100 millions de dollars.

Le nouvel acheteur le français diplômé du MBA de Harvard Robert Louis-Dreyfus , spécialisé dans le rachat d’entreprise en faillite comme Tapie fit un incroyable deal avec la banque puis licencia la plupart des dirigeant, réduit les coûts et doubla les dépenses marketing.
Aux USA, Adidas acheta une société de marketing de Portland du nom de Sports Inc dirigé par deux anciens de Nike, Peter Moore and Rob Strasser , qui avait été à l’origine du projet «Air Jordan». Et de «And Just do it». Juste avant de mourir d’une attaque cardiaque il persuada Adidas de confier ses activités aux Usa à NIKE et aussi à l’origine du projet rétro qui fit fureur dans les années 90.
en effet Adidas commercialisera une ligne classic de sneakers qui surpris ses concurrents plus préoccupé par les produits de haute technicité. Adidas devenu publique en 1995 reconquiert des parts de marché.
En 1998 , Nike qui tient à renforcer ses ventes de chaussures à crampons dans le football, sponsorise l’équipe brésilienne pour la Coupe du monde , avec une énorme campagne de publicité. Mais c’est en France et l’équipe de France qui gagna, chaussure Adidas «Predator»au pied.
La guerre continua et Nike signa avec le célèbre Manchester United.
Adidas lui signa DAVID BECKHAM, Nike clama vendre plus de chaussure de football que Adidas en europe mais Adidas vendait plus de ballon et de vêtement sportif dans le même temps.
En dehors des terrains de sport Adidas, continuant à jouer la carte rétro avec la ligne «Originals» rebondi par la signature du premier groupe de Rap U.S par un équipementier, RUN DMC très populaire de la culture urbaine clamai avant cette signature son appartenance à la marque au trois bandes dans son titre devenu culte en 1986 «MY ADIDAS» .
En 2004 le model SKY blue SI76 ressortit après la série célèbre Starsky et Hutch engendra une folie et des fils d’attente devant les magasins de chaussures partout dans le monde.
Adidas ainsi va investir de nouveau dans la haute technologie, contrant Nike sur son terrain. En 2000 le nageur Australien Ian Thorpe qui gagna 3 médaille d’or aux J.O de Sydney portait alors une combinaison intégrale révolutionnaire et bizarre fabriqué par Adidas.
De même la marque créa ADIDAS 1 , une chaussure à 250$ qui comporte un système de puce électronique pouvant gérer l’amortissement de la chaussure en fonction de la dureté du sol et du poids de l’athlète .
Plus significative encore en 2005 la firme annonce un plan de rachat de REEBOK, le numéro 3 du secteur alors.
Adidas accrois aussi sa présence dans les ventes de détail , ouvrant un très grand magasin à New-york, Londres et en Chine , ou le responsable Herbert Hainer annonça un plan de développement de 40 magasin par mois sur 14 mois avant l’échéance des J.O de PEKIN en 2008.
Adidas enfin est la marque officiel de la NBA depuis 2007 marché détenu alors par Reebok.

 mai 2008